Por trás da imagem dos candidatos, um profissional pode definir a vitória ou a derrota: o marqueteiro. Pensando nisso, os candidatos ao governo da Bahia estão investindo alto em bons profissionais do marketing político nacional. O ex-governador Paulo Souto (DEM), por exemplo, contratou a marqueteira Beth Rodrigues para coordenar sua tentativa de voltar ao Palácio de Ondina. Beth é jornalista especialista em marketing político e já atuou em campanhas vitoriosas, principalmente no Espírito Santo onde fez trabalhos para o PT. Embora tenha um currículo respeitável, a marqueteira não deu sorte na única vez que fez campanha na Bahia. Em 2008, ela não conseguiu eleger o empresário Beto Axé Moi que foi candidato a prefeito de Porto Seguro.